La cosa più semplice da fare sarebbe stata la mascotte. Una di quelle figure morbide, addomesticate, disegnate per piacere subito: il volto amico che ti fa sentire in un posto sicuro.
Per BOB abbiamo scelto un cane lupo. Perché un vizio non rassicura: è qualcosa che riconosci come sbagliato e che desideri proprio per questo. Il lupo è il predatore, l’istinto che la ragione ti dice di tenere alla larga. Ma è anche ciò a cui torni ogni volta, perché l’unico modo di resistere a una tentazione è cedervi.
Il brand nasce da questa tensione: un’immagine che dovresti evitare e che invece ti tira dentro. Non abbiamo costruito una simpatia, abbiamo costruito una tentazione. “Il tuo peggior vizio” non è uno slogan: è il meccanismo che abbiamo messo al centro di tutto. La resistenza che cede, il no che diventa sì, la mano che si allunga comunque.
